Het toekomstige streamingplatform dat betaalde toegang zal geven tot allerlei vormen van Italiaanse cultuur, krijgt de naam ITsART. De online streamingdienst, die inhoudelijk zowel bijdragen over kunst, muziek, dans en theater zal aanbieden, integreerde de Italiaanse driekleur in het gloednieuwe logo.
Het nieuwe ITsART-bedrijf achter het project is eigendom van de Italiaanse investeringsbank Cassa Depositi e Prestiti (CDP), die 51 procent bezit. De overige aandelen zijn in handen van Chili, een in Milaan gevestigd media- en entertainmentbedrijf dat sinds 2012 films en televisieseries in Italië verdeelt via het internet.
Het idee voor de creatie van een dergelijk cultuurplatform werd vorig voorjaar geopperd tijdens de eerste lockdown. Het Ministerie van Cultuur, dat optreedt als directeur van het project, heeft 10 miljoen euro uit het Herstelfonds als startkapitaal toegewezen aan ITsART.
De CDP legt nog eens 9 miljoen euro bij. De nieuwe streamingdienst zal toegankelijk zijn via de website www.itsart.tv die momenteel wordt gebouwd.
ITsART moet het nieuwe virtuele podium worden voor theater, muziek, film, dans en alle vormen van kunst, live en on-demand, met inhoud die zowel in Italië als in het buitenland beschikbaar zal zijn.
De nieuwe streamingdienst zal zowel kunststeden en schilderachtige dorpjes bezoeken, gaat backstage op festivals, neemt een kijkje achter de schermen van musea of laat de kijker als eerste even virtueel rondwandelen op nieuwe tentoonstellingen of tijdens openingsrecepties.
De bedoeling is dat abonnees de kans krijgen om zowat overal ter wereld virtueel deel te nemen aan de grootste kunst- en cultuurevenementen die te maken hebben met Italië, gaande van theater- en filmpremières tot exclusieve concerten en de opening van belangrijke tentoonstellingen.
Niet alleen de Italianen, maar alle cultuurliefhebbers wereldwijd zullen kunnen genieten van het aanbod. Het platform zal immers ook worden gebruikt om het immense artistieke, culturele en archeologische erfgoed van Italië over de hele wereld te verspreiden en te promoten. Alle aspecten van het rijke Italiaanse culturele erfgoed kan via ITsART worden aangeboden en onthuld.
In regeringskringen is er wat kritiek op wat men ‘het zwakke logo’ noemt en op de Engelse naam voor het project. Er wordt ook op gewezen dat de staatsomroep RAI al beschikt over een eigen videostreamingplatform dat ook nu al heel wat programma’s bevat die aan cultuur zijn gewijd. De CDP laat wel weten dat het project open staat voor toekomstige samenwerking met RAI Cultura, Rai Storia of Rai Play.
Wat de Italiaanse cultuurliefhebbers van ITsART kunnen verwachten en hoeveel het zal kosten om er een kijkje te kunnen nemen, moet binnenkort duidelijk worden. De officiële lancering van ITsART is in de komende maanden gepland.
ITsART wordt geleid door Antonio Garelli (35), hij is de voorzitter van de raad van bestuur. Garelli werkte eerder bij het managementadviesbureau Bain & Company en trad in 2017 in dienst bij de Cassa Depositi e Prestiti, waar hij verantwoordelijk was voor digitale en sociale infrastructuurprojecten.
Namens CDP zitten ook nog Sabrina Fiorino (verantwoordelijk voor kunst en cultuur) en Antonio Caccavale (communicatie) in de raad van bestuur. Voor Chili zetelen Ferruccio Ferrara en Giano Biagini, die tevens de operationeel directeur van het platform is.
Hoewel ITsART door minister van Cultuur Dario Franceschini al van bij de aanvang van het project werd gepresenteerd als ‘de Netflix van de Italiaanse cultuur’, zal het vermoedelijk een compleet ander betaal- en verdienmodel hanteren dan de populaire Amerikaanse filmstreamer. Chili biedt nu al streamingdiensten aan, maar hanteert daarbij een systeem waarbij elke inhoud afzonderlijk wordt gekocht.
De kijker krijgt dus niet zoals bij Netflix of soortgelijke streamingdiensten toegang tot de volledige catalogus, maar betaalt via een digitale portefeuille telkens een aantal credits als men bv. een concert of een tentoonstelling wil bekijken.
ITsART geeft in ieder geval nog niet veel prijs over de manier waarop ze willen werken. Evenmin zijn details bekend over het toekomstige aanbod of is er informatie beschikbaar over mogelijke buitenlandse partnerschappen of deals.
Oorspronkelijk gepubliceerd door de stichter van S.P.Q.R. op romenieuws.wordpress.com, op 24 maart 2021. Bekijk het origineel.