Twee jaar geleden koos Rome uit welgeteld 1.103 nationale en internationale inzendingen een nieuw stadslogo (zie Nieuwsbrief van 20 september 2010). Het winnende logo, afkomstig van het bureau Mediapeople s.r.l. uit Turijn, moest dienen om het ‘handelsmerk’ Rome beter te verkopen en in allerlei citymarketingcampagnes. Het zal vanaf nu ook worden gebruikt voor de officixeble stadscommunicatie en verschijnt deze dagen ook op allerlei promotiemateriaal, accessoires en souvenirs, gaande van t-shirts, polo’s en jassen tot pennen, hoedjes, tassen, paraplu’s en nog veel meer. Al dat materiaal wordt te koop aangeboden in krantenwinkels, boekhandels, toeristische informatiepunten en een duizendtal andere winkels waarmee een samenwerkingsakkoord werd afgesloten. Een webwinkel zal de spullen ook online verkopen.
Waarom Rome al die moeite doet? Omdat de stad op zichzelf nu eenmaal een ijzersterk merk is waarvan veel mensen bovendien oprecht houden maar vooral ook omdat het flink wat geld opbrengt. Het stadsbestuur rekent erop dat de gadgets de eerste vijf jaar een netto winst zullen opleveren van ongeveer 3,5 miljoen euro.
Omdat de stad Rome het exclusieve recht heeft om het logo te gebruiken wordt wel gevreesd dat de maffia of Aziatische vervalsers al snel een eigen verkoopcircuit zullen opzetten. Om vervalste producten tegen te gaan wordt elk verkocht product daarom voorzien van een uniek hologram met een specifieke identificatiecode. Of dat de malafide verkopers zal tegenhouden is nog maar de vraag maar de politie kan daardoor namaak wel snel onderscheppen.
De nieuwe spullen arriveren, enkele weken voor de kerst- en eindejaarsperiode, precies op tijd in de winkels. Ongeveer 70 % van de producten zijn in Italixeb vervaardigd, de rest werd gefabriceerd in het buitenland.
Niet alles is goedkoop. Het duurst zijn waarschijnlijk de luxueuze Romejassen en -vesten, die voor 550 euro van eigenaar zullen verwisselen. T-shirts zullen afhankelijk van de kwaliteit tussen 8 en 45 euro kosten, polo’s van 39 tot 72 euro en sweatshirts van 60 tot 115 euro.
Gelukkig zijn er ook minder dure gadgets verkrijgbaar. Keramische koffiemokken bijvoorbeeld (5 tot 12 euro), draagtassen en schoudertasjes (5 tot 20 euro), accessoires voor mobiele telefoons (7 tot 20 euro), en verder, voor bedragen van 2 tot 30 euro, ook nog sleutelhangers, pennen, kalenders, aanstekers, pins, badges, horloges, glazen, regenschermen, muismatjes, computermuizen, postkaarten, stads- en busplannetjes, dvd’s, magneetjes, kortom, zowat het hele gamma alle mogelijke klassieke hebbedingetjes waar toeristen nu eenmaal dol op lijken te zijn.
Het nieuwe logo werd ontworpen door het bureau Mediapeople s.r.l. uit Turijn. De internationale ontwerpwedstrijd, gelanceerd in juli 2009, stond niet alleen open voor professionele ontwerpers, communicatiedeskundigen en reclamebureaus, maar ook voor studenten en afgestudeerden op het gebied van design, visuele communicatie, reclame, beeldende kunst en cultureel erfgoed.
De deelnemers kregen vooraf een aantal criteria opgelegd, zoals de verplichting om de beroemde Lupa Capitolina, de Romeinse wolvin, op een of andere manier te integreren in het logo. De maker van het winnende logo bleef trouw aan de Romeinse kleuren en koos voor een heel gestileerde versie van La Lupa, bovenop een zuil met een voetstuk dat wordt gevormd door de letter M. Behalve de eer om de eeuwige stad te promoten in heel de wereld kreeg de winnaar ook een geldprijs van 40.000 euro.
De jury, bestaande uit experts in communicatie, marketing en design, selecteerde de inzendingen op originaliteit, creativiteit, stilistische relevantie, effectiviteit van de communicatie, flexibiliteit en de reproduceerbaarheid van het ontwerp. De juryleden omschreven de inzendingen twee jaar geleden als “een samenvatting van kleurrijke en gedetailleerde landschappen” en als “unieke en kleurrijke interpretaties van de stad Rome”.
De 70 logo’s die de eindselectie haalden werden verzameld in een boek (168 pagina’s, uitgegeven door Gangemi Editore) dat in sommige boekwinkels in Rome nog steeds verkrijgbaar is. Kostprijs: 25 euro. De beste logo’s werden eerder ook al tentoongesteld in het Museo dell’Ara Pacis.
Oorspronkelijk gepubliceerd door de stichter van S.P.Q.R. op romenieuws.wordpress.com, op 6 november 2012. Bekijk het origineel.